“Paralarına ihtiyacımız var, o yüzden lütfen gülümsemeyi unutma..”

Türkiye ya da başka bir ülke ayrımı yapmadan evvel İlker Bey’in “Neden oyuncular sürekli gülümsesin” sorusunun cevabını bu söz üzerinden aramak sanırım daha makul olacaktır. Küresel markaların, ürün ve hizmetlerini bölgelere göre kategorize ettiğini de hepimiz biliyoruz. Bunun ekonomik, kültürel farklılıklar gibi bir çok sebebi var. Örnek verecek olursam bugün Türkiye’de birisine “Aslan gibisin” dediğinde büyük ihtimal ruhu okşanacaktır. Aynı kişiye bu sefer “Ayı gibisin” dediğinde bunu hakaret olarak algılayacaktır fakat Norveç’te bunu birisine söylediğinizde, bu o kişi için övünç kaynağı olacaktır çünkü o bölgenin güç simgesi ayı. Mesela Coca Cola Arap ülkelerine daha şekerli versiyonu servis ederken, Kuzey ülkelerine daha farklı bir ürün gönderiyor çünkü iki kültürün de damak tadı farklı. Bu yüzden Türkiye’de yapılan reklamlarda oyunculardan gülümsenmesinin istenmesinin sebebinin kültürel kodlarını iyi okumak gerekiyor diye düşünüyorum. Öte yandan da İnsanlar ikili ilişkilerde de karşı taraftan gelecek pozitif yaklaşımlara göre hareket etmiyor mu zaten? Müşteriler de paralarını harcamak için kendilerine yalandan da olsa gülen marka profillerine alışmış durumda yıllardan beri. Yani müşterilerine hala “yaranma” ekseninde reklam yapan firmalar gülümseyen bir yüz vazgeçilmez sanırım. Gerçi Regal isimli markanın “tokatlı” reklamları bu algıyı tamamen yıkmaya yönelikti. Aynı zamanda birer müşteri olan ortalama izleyiciyle dalga geçiyordu. Keza yıllar öncesindeki Sprite reklamını da aynı eksende değerlendirebiliriz. Coca Cola ve Pepsi rekabetinde her iki marka da reklamlarında dünyaca ünli isimleri kullanarak pazar paylarını büyütmeye çalışırken Sprite efsane sloganı “İmaj hiç bir şeydir susuzluk hey şey” diyerek iki markayı da feci bir şekilde hicvediyordu.

Bu reklam da Regal veya Sprite gibi bir hiciv durumu yok ama algıyı değiştirmek anlamında benzer bir çizgide. Satır aralarını iyi okursak Adidas başta olmak üzere bu sıralar bir çok markanın gözbebeği olan Darth Vader karakteri ve onun şuanki popüler kültür gücünü arkasına almış. Onunla şekillenen konsepti ve müziği düşününce gülünmemesi bence de doğru karar. WV hangi şirketle çalışıyor bilmiyorum ama son dönemdeki bütün reklamlarında gülümsemeyen oyuncular olmasına rağmen her şekilde gülümseyen izleyici profili var. Yani adamlar gülmeyen oyuncu kullanıyor ama seyirciyi güldürecek kadar da içeriği dolduruyor ve bunu mükemmel bir şekilde yapıyorlar. İki örnek:

http://youtu.be/ozvb0bBVasQ
http://youtu.be/Fr2pEtoadvk

Markasal anlamda düşünürsek de Volkswagen marka bilinirliğini ve kültürünü oturtmuş bir şirket. Afilli sloganlara ihtiyaç bile duymuyor. Sloganları kesin ve direk: “Das Auto” Bu kadar net bir sloganı sahip olacak kadar kendinden emin olan bir markanın da sıradan reklamcılık yöntemlerine yönelmesi zaten zor..

Starwars sinema teknolojisinde görüntüden sese kadar birçok yeniliğe sahip ve otomobil teknolojisinde de VW nin onaylanması söz konusu.

Bu nedenle bu reklam filmi VW için çok önemli bir adım olduğunu düşünüyorum.

Oktotech diye bir arge firması var,müthis bir video assist yapmıslar,evet dizayn konusunda sıkıntılar var ama,bu cocuklar müthis bir yazılım yapmıslar…

sahip cıkmak,anlatmak ve bu cocukları sagda solda tanıtmak lazımdır diye düsünüyorum….

bu film turkiye’de degistirilmis sekilde yayina girdi bu arada. araba nedense siyah yapilmis ve sadece alarmi calar hale getirilmis…